文/北京青年报记者张恩杰实习生戴一航

统筹/刘江华

不用出资就可以做一天书店的店长，有兴趣不？和上海其他独立书店不同的是，今年上半年全新升级后正式开业的2040书店，实施“一日店长”制度。任何读者都可以通过自主申请的形式，担任书店的“一日店长”。一旦通过申请，读者在这一天将获得书店的所有运营权限。截至目前，已经有超过600人担任过“一日店长”。

【资料图】

反常规的经营理念

2040书店隶属“果麦文化”，坐落于徐汇区古宜路181号，西岸创意园西区的沿街商铺内。仅用简洁的木色条纹外立面与纯白色LOGO构成门头，在周边众多家居和建材门店里显得格外与众不同。

读者走进书店，能够很直观地就感受到其与常见的商业性书店的差别。图书并没有依照常见分类进行分类，而是按照果麦经典、文学、少儿、社科、人文、自然科学与商业分架陈列。在架图书以经典作品和具有一定深度的大众读物为多，几乎很少见到青春、成功励志类的畅销读物。

许多书架上都陈列着一些和图书主题匹配的摆件，例如，《蛤蟆先生去看心理医生》旁就有一个正在看书的蛤蟆玩偶，“果麦电影宇宙”书架上有老式摄像机等。类似罗翔、姜乙、“李继宏世界名著新译系列”等有代表性的作者、译者、图书产品线，其架上还会有单独制成的卡片和立牌。

除了在书店入口处设置的展示区所陈列的当月精选书单外，整间书店里看不到任何一张销量榜单，部分图书的书立上倒是插有“店长推荐”的标签。有趣的是，许多知名畅销书上并没有这张标签，反倒以一些“名不见经传”的图书居多。

对此，2040书店常任店长姜玥解释称，作为一家精选书店，“2040”寓意“千里挑一”。2040书店在选择上架图书时，只会考虑三个因素：“是否经过时间验证”、“是否得到大众读者普遍的承认”和“是否在该领域里有无可替代的内容价值”。

据姜店长透露，2040书店升级开业以来，已经陆续接待过韩寒、戴建业、李继宏、陈碧等果麦文化多位作者和译者，以及投资人、客户等诸多相关方，还举办过2次知名主持人王芳的网络直播，俨然已经成为果麦线下重要的交流平台之一。

行业创新的“一日店长”模式

2040书店有别于沪上其他独立书店最大的特点，是它的“一日店长”制度。姜玥表示，“一日店长”原本只是面向果麦员工的内部制度，是希望所有同事都能够在线下真实的阅读场景里与读者近距离交流，但随着策划的推进和总结，公司意识到其实可以把这个活动开放给所有爱书的读者，于是便有了现在这个面向全社会的固定制度。

“其实是否真的要开放给所有读者，我们也纠结了很久。”姜玥补充说道，因为无论从人员管理的复杂性、培训难度和压力，还是可能会更高的书籍折损率、额外损失风险来说，全面开放“一日店长”并不是一个在经营角度的合理选择。但在公司领导层的力推下，书店最终还是选择了全面开放。

姜玥表示，自“一日店长”活动开放以来，申请者便一直没有停过，特别是今年书店全面装修升级后，预约人数更是成倍提升。截至目前，已经有超过600人担任过“一日店长”。

以创新形式链接更多用户

除了“图书”本身，2040书店也在不断尝试以戏剧、脱口秀、读书会、弹唱会、行业闭门会等多元方式链接读者。

今年3月，书店还邀约人类表演学博士司徒嘉怡，举办戏剧肢体沙龙《看不见的城市》，分享了很多她关于创作灵感的来源，以及这些年最喜欢的城市带给她的感受。

今年5月，2040书店联合上剧场举办戏剧沙龙，特别邀请在《暗恋桃花源》专属版中饰演“袁老板”的演员冯珏钢，通过剧本围读的方式，设置了片段欣赏、剧本围读、细节解说、自由讨论等环境，和参与读者一起，沉浸式地走进“当代华文话剧的经典”——《暗恋桃花源》的梦幻世界。

此外，书店还与“演书计划”戏剧现场合作，将果麦畅销百万册的心理咨询入门图书《蛤蟆先生去看心理医生》带到书店，和到场读者一起演出这本书中故事情节，由观众与演员共同完成的演书现场。

店长之一

最大收获是对自己的认同感

纽诗雯把书店、咖啡店与花店称为“浪漫三部曲”，此前，书店是这其中她接触最少的地方。

对书店浓烈的兴趣开始于最近，在于自己产生了“多见真实的人，多感受真实的生活”的想法以后。在“一日店长”活动的申请理由一栏里她说：“书店提供了线下真实的阅读场景，是浮躁世界格格不入的美好精神角落”。

其实这不是她第一次接触“浮躁世界里的精神角落”。她曾经在寺庙里做义工，每天打扫大殿、打扫客房……晨钟暮鼓的余音中，她随寺庙里的师兄们一道饭前诵《菜根谭》。而这次“一日店长”活动中，她也惊喜地发现了自己喜欢的特别版《菜根谭》，她认为这是一次“结缘”。

这种结缘虽然是向外探寻而来的，但纽诗雯最大的收获还是对自己的认同感，以及一种向上的能量磁场。

这种向上的能量磁场来自于各种细微的方面：比如常任店长姜玥准备的“一日店长”工作文件；中午吃完饭来店里坐坐享受着片刻安宁的白领；还有收银小票上印着的小诗。收银小票上的诗每个季度都会做更新，纽诗雯担任店长这天，小票上恰好是她最爱的那首《门前》，顾城在诗里说：“草在结它的种子风在摇它的叶子我们站着，不说话就十分美好”。

店长之二

给了自己一个圆梦的机会

来自北京的Lisa几年前就关注了上海这家2040书店的公众号以及“一日店长”的活动。学习工作了13年的她，自觉对于“大城市”已经麻木了。但朋友们告诉她，上海的“国际化”不一样。提交“一日店长”申请的那天，Lisa的工作并不顺利，心情也很不好。坐在出租车里她敲下这些话：“虽说每个爱书的人都有一个开书店的梦想，但现实打败了大部分人。”她非常庆幸，有这样一家书店给了自己一个圆梦的机会。

2040书店允许每天的店长组织一些活动，但Lisa感觉时间紧迫，线下活动的组织很难实现，于是选择自制一些书签送给当天的读者们。书签的图片来自两位热爱摄影的同事，照片里有胡同儿、东便门、故宫，还有高高挂在胡同口的鸟笼子。另外一部分书签上的图片是Lisa自家养的两只猫，一只叫嘟嘟，一只叫富贵儿。她把自己与北京的链接带到了上海，向更多人分享。

对于其他参与这次活动的店长，Lisa也想为他们分享一些经验：“大胆策划活动方案，可以充分发挥自己的想象力。”工作以后生活越发单调，这次活动是一次与众不同的经历，对她来说，值得“珍惜和感恩”。